Bir web sitesinin arama sonuçlarında iyi bir sıralamaya sahip olması, SEO için yalnızca ilk adımıdır. Kullanıcıların dikkatini çekmek ve rakiplerden farklılaşmak için, içeriklerin arama sonuçlarında öne çıkan bir şekilde sunulması gerekir. Schema markup tam da bu noktada devreye girer. Arama motorları, etkileyici görseller ve yıldız derecelendirmeleri gibi ayrıntılar içeren zengin sonuçlar oluşturmak için şemaları kullanır. 

Schema Markup Nedir?

Schema Markup, web sitemizdeki içeriklerin arama motorları tarafından daha iyi anlaşılmasını sağlayan yapılandırılmış bir veri etiketleri sistemidir. Bu etiketler, günlük hayatımızdaki ürün fiyatları, etkinlik tarihleri veya yemek tarifleri gibi bilgilerin arama motoru sonuçlarında yüksek ve dikkat çekici bir şekilde görüntülenmesini gerçekleştirebilir. Mevcut içeriğin üzerine ekstra bir bilgi eklediğinizde, arama motorlarının içeriğinizin bağlamını anlamasında kolaylık sağlamış olursunuz. Yapılandırılan veri etiketleri, SERP’teki listenin kalitesini ve çeşitliliğini artırarak kullanıcıların daha zengin sonuçlarla karşılaşmalarını sağlar. Bu sayede kullanıcılar, web sitelerinin içine girmelerine gerek kalmadan çıkan sonuçlarda kendileri uygun olan içeriği görüntülemiş olurlar.

Arama Motorları Yapılandırılmış Veriyi Nasıl Değerlendirir?

Arama motorları, Schema gibi yapısal veri etiketlerini kullanarak bir sayfanın içeriğini daha doğru şekilde yorumlar. Bu sayede kullanıcılar, arama sonuçlarında yalnızca başlık veya açıklama görmekle kalmaz; aynı zamanda içerikle ilgili öne çıkan bilgileri de doğrudan görebilir.

Schema Markup Türleri

Schema markup (şema işaretlemesi) birçok türe sahiptir. Seçmiş olacağımız markup türü, web sitemizin işleyişine göre birçok farklılık gösterebilir. Örneğin yemek ve konaklama sektöründe faaliyet gösteren iki farklı web sitesinin birbirlerinden ayrı yapılandırılmış veri etiketleri kullanmamız gerekebilir.

Organization Markup

Organization markup yapılandırılmış veri etiketi, arama motorlarına ilgili organizasyon hakkında çeşitli bilgilerin verilmesini sağlamaktadır. Organizasyon markup  arama motorlarına ilgili web sitesinin adını, iletişim numarasını, adresini, sosyal medya profillerini ve logosu bilgilerini verir. Bu sayede arama motorları web sitesi  hakkında daha fazla bilgiye sahip olur. Organization markup’ın yalnızca ana sayfada tetiklenmesi tavsiye edilir.

Website Markup

Website markup da organization markup gibi arama motorlarına ilgili web sitesi hakkında bilgiler verir. Website markup, siteye ana sayfası ve search URL’i gibi bilgileri verir. Website markup’ın yalnızca ana sayfada tetiklenmesi tavsiye edilir. 

Breadcrumb Markup

Breadcrumb markup, web sitemizin içerik haritasını arama motoruna botlarına aktarmanın en iyi yollarından biridir. Breadcrumb markup sayesinde botlar, web sitemizde yer alan özel bir sayfanın bağlı olduğu sayfaları bulabilir. Belirtilen yolları izleyerek web sitesi hakkında daha detaylı bilgilere sahip olabilir. Örnek olarak aşağıda breadcrumb markup ile arama motoruna aktarılan ürün sayfası konumunu gösterebiliriz:

• A marka kadın pantolon

• Kadın pantolon

• Kadın

• Anasayfa 

Breadcrumb markup, arama motoru botlarının web sitemizde yer alan tüm sayfaları daha iyi anlamasını sağlayarak taranabilirliğin daha iyi bir şekilde kullanılmasını sağlar.

Product Markup

Product (ürün)  markup, ürün sayfalarında botlara ilgili ürünler hakkında detaylı bilgi veren veri işaretidir. Product markup sayesinde arama motoru botlarına ürünün adı, görselleri, açıklaması, SKU değeri, markası, URL’i, para birimi ve fiyatı hakkında bilgiler verilebilir. Product markup, e-ticaret siteleri için oldukça önemlidir. Yapısı, arama motoru sonuç sayfasında ürünlerin, görsellerle birlikte kullanıcıların karşısına çıkabilmesini sağlar. Böylece kullanıcılar ilgili ürünleri web sitesine giriş yapmadan görebilir. Ürünler hakkında daha fazla bilgi sahibi olabilirler. 

Article Markup

Article (makale) markup, blog web sitelerinde kullanılan bir yapılandırılmış veri etiketidir. Article markup sayesinde kullanıcılara makalenin yazarı, başlığı, kısa açıklaması, yayın ve güncellenme tarihi gibi bilgiler sunulur. 

Review Markup

Review markup, e-ticaret web siteleri için oldukça önemli bir yapılandırılmış veri etiketidir. Review markup, kullanıcılara ürünün aldığı puan ve değerlendirilme sayısı bilgilerini verir. Bu sayede kullanıcılar, web sitesine giriş yapmadan ürünün kaç puan aldığını ve kaç kişi tarafından değerlendirildiğini öğrenebilirler. Review markup sürecine başlamadan önce temel kullanım alanları ve SEO etkileri hakkında bilgi edinmeniz gerekebilir. Bu sayede verilerinizi yapılandırırken nelere dikkat etmeniz gerektiğini daha net bir şekilde kavrayabilirsiniz.

Local Business Markup

Local business (yerel işletmeler) markup, arama motoru botlarının ilgili bölgelerde arama yapan kullanıcılara daha doğru sonuçları sunabilmesi için kullanılır. Local business, kullanıcılara işletmenin adını, iletişim bilgilerini, adresini ve açılış-kapanış saatleri gibi bilgileri verir. Arama moturu üzerinden yapılan aramalarda sonuç ekranında çıkan işletme bilgileri, local business markup kullanılarak oluşturulur. Ayrıca, arama motorları  My Business ile entegre edilerek işletmenizin yerel aramalarda daha üst sıralarda çıkmasına yardımcı olabilir. Bu sayede, potansiyel müşterileriniz işletmenize daha kolay ulaşabilir.

Schema İşaretlemesinde Sık Yapılan Hatalar

Eksik ya da hatalı Schema kullanımı, arama motorlarının sayfanızı yanlış yorumlamasına neden olabilir. Örneğin bir ürün için fiyat bilgisini yanlış belirtmek veya bir makalede gerekli alanları doldurmamak, zengin sonuçlarda görünürlüğünüzü engelleyebilir. Bu yüzden Schema uygularken doğru tiplerin seçilmesi ve düzenli olarak test edilmesi büyük önem taşır.

Schema Markup’ın SEO Açısından Önemi

Artık çoğumuz şema işaretlemesinin temel olarak ne olduğunu öğrendik. Şimdi de SEO (arama motoru optimizasyonunda) neden bu kadar önemli olduğuna bakalım.

Yapılandırılmış veri etiketleri ilk olarak SERP sonuçlarında kullanıcılara daha detaylı ve zengin içerikler sunulmasını sağlamaktadır. Böylece kullanıcılara sitenizle ilgili bilgiler verebilirsiniz ve ullanıcıların sitenize ziyaretini artırabilirsiniz. Yapılandırılmış veri işaretleri aynı zamanda SERP sonuçlarındaki sıralama değerlerinin de iyileştirilmesine yardımcı olur. Google sıralama algoritmaları birçok farklı metriğe bağlı olsa da schema markup kullanımı bu noktada oldukça önemlidir.

Arama motorları, tıpkı kullanıcı gibi web sitelerine giriş yaptıktan sonra sayfalarda yer alan içerikleri okumaya başlar. Bu noktada kullanıcıyla arama motoru arasındaki tek fark, arama motorunun sayfanın arka planında yer alan HTML kodlarını okuyor olmasıdır. Sayfaya giriş yapan arama motoru botları, HTML tarafında yer alan kod bloklarını okuyarak ilgili sayfalar hakkında çıkarımlar yapar. Okuma sırasında web sayfalarında schema markup yapısının kurgulandığını fark eder. Bu da sayfaların daha iyi sıralanmalarını sağlar. Botların sayfalardaki yapılandırılmış veri etiketlerini okuması ve anlaması, ilgili sayfaların alakalı sonuçlar çıkarma ihtimalini artırır. Bu da web siteleriyle ilgilenen kullanıcıların karşısına çıkmak anlamına gelmektedir. Schema markup yapısının SEO açısından önemli olan diğer noktası, web sitelerinin sonuç sayfalarındaki görüntüsüdür. Diğer web sitelerinin aksine görsellerle ve zengin kısa açıklamalarla karşılaşan kullanıcılar, bu sayfalara daha fazla ilgi gösterebilir.

Özetle, Schema Markup kullanımı hem arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur hem de kullanıcıların arama sonuçlarında dikkatini çekmenizi sağlar. Web sitenizin görünürlüğünü artırmak ve SEO stratejinizi geliştirmek istiyorsanız, yapılandırılmış veri işaretlemelerini (schema markup) doğru şekilde kullanmanız önemlidir. Uygulama esnasında küçük gibi görünen bu detaylar, arama sonuçlarında büyük farklar yaratabilir.